INFORMATIVO FLUMINENSE NOTÍCIA EM GERAL
Money Times/Por: Iasmin Rao Paiva
O Carnaval 2023 está sendo transmitido pela Rede Globo, que se comprometeu em fazer uma cobertura multiplataforma este ano.
Mas a dificuldade para conseguir patrocínio para a transmissão dos desfiles das escolas de samba colocou a rede de televisão em aperto financeiro neste Carnaval.
Apenas uma marca fechou patrocínio com a emissora de TV, segundo o UOL. A Brahma foi a responsável por comprar a única cota de patrocínio do evento, em uma renovação de contrato que está vigente desde 2021.
Enquanto isso, a Globo reduziu seu compromisso financeiro com as escolas de samba neste Carnaval. A transmissora vai pagar R$ 700 mil fixos para as escolas em São Paulo este ano, conforme contrato fechado em 2021.
O valor representa metade do contrato de 2022, mas o acordo da Globo com as escolas neste Carnaval visa distribuir uma participação dos lucros com os contratos comerciais da festa.
Em São Paulo, as escolas de samba chegaram a ouvir propostas de outras emissoras de TV, segundo o UOL, mas os valores oferecidos eram iguais ou menores do que o da Globo.
No Rio de Janeiro, o contrato vai durar até 2025, mas já se espera um reajuste significativo nos valores.
A queda no faturamento com a transmissão do Carnaval, no entanto, pode estar relacionada ao caso da Americanas (AMER3) e à crise de crédito desencadeada pela varejista.
Isso porque a Globo considera o mercado publicitário o principal responsável pela falta de patrocínios este ano, já que as marcas estão cortando suas verbas de marketing em todas as plataformas.
